(網(wǎng)經(jīng)社訊)移動(dòng)閱讀行業(yè)面臨流量天花板
近一年，移動(dòng)閱讀用戶數(shù)量增長(zhǎng)疲軟，用戶使用時(shí)長(zhǎng)趨于飽和，頭部市場(chǎng)為BATT瓜分，免費(fèi)模式與付費(fèi)模式之爭(zhēng)進(jìn)入尾聲。
用戶群體年輕化明顯，35歲以下占比超七成
男性用戶為主，占比近六成，35歲以下用戶占比超七成，學(xué)歷高低與收入高低均不影響用戶熱情，發(fā)達(dá)城市用戶偏好度更高。
『掌閱』拔得應(yīng)用頭籌，閱文集團(tuán)為行業(yè)巨頭
近一年『掌閱』月活穩(wěn)居第一，頭部玩家格局趨于穩(wěn)定，閱文集團(tuán)憑借豐富產(chǎn)品矩陣，奪得最多用戶時(shí)長(zhǎng)，其付費(fèi)閱讀收入回暖，未來(lái)看漲。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)道阻且長(zhǎng)，持續(xù)探索內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)
版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入為移動(dòng)閱讀行業(yè)第二大收入來(lái)源，仍有較大發(fā)展空間，目前版權(quán)運(yùn)營(yíng)以授權(quán)為主，大量?jī)?nèi)容身處開(kāi)發(fā)荒漠，規(guī)?；\(yùn)營(yíng)任重道遠(yuǎn)。
中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)分析
移動(dòng)閱讀定義
移動(dòng)閱讀指的是手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)終端的閱讀行為，閱讀內(nèi)容包含電子書(shū)、有聲讀物、新聞、雜志等，本報(bào)告主要以移動(dòng)電子書(shū)閱讀為研究對(duì)象。
移動(dòng)閱讀成為國(guó)人閱讀主要方式
據(jù)中國(guó)新聞出版研究院第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率79.3%，其中手機(jī)閱讀接觸率達(dá)76.1%，移動(dòng)閱讀成為主流。
行業(yè)發(fā)展歷程：移動(dòng)閱讀進(jìn)入相對(duì)成熟階段
隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀從WAP走向了App，行業(yè)從萌芽期邁入繁盛期用時(shí)不足20年，如今行業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，資源向頭部集中，中小企業(yè)難出頭，新入局成本高昂。
行業(yè)規(guī)模：領(lǐng)域垂直，百億級(jí)行業(yè)蛋糕
在萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的泛娛樂(lè)行業(yè)，移動(dòng)閱讀行業(yè)僅為其中較小的一塊蛋糕，但作為泛娛樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容源頭之一，移動(dòng)閱讀行業(yè)依舊為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相布局的陣地。
用戶規(guī)模：6億用戶規(guī)模，進(jìn)入存量市場(chǎng)
移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模增長(zhǎng)疲軟，保持在6億上下，2020年3月因疫情原因出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，此后回落。
使用時(shí)長(zhǎng)：月均16小時(shí)，基本進(jìn)入飽和狀態(tài)
近一年移動(dòng)閱讀用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)約為15.6小時(shí)，2020年月均使用時(shí)長(zhǎng)約為16小時(shí)；2019年月均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率較高，2020年同比顯著下滑。
行業(yè)政策：政策傾斜與鼓勵(lì)為主，引導(dǎo)規(guī)范移動(dòng)閱讀行業(yè)
全民閱讀立法，政府穩(wěn)健推進(jìn)全民閱讀規(guī)劃，鼓勵(lì)支持內(nèi)容創(chuàng)作，規(guī)范整治違法內(nèi)容，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。
發(fā)展最新態(tài)勢(shì)：免費(fèi)閱讀野蠻生長(zhǎng)期落幕，資本雄厚者居上
移動(dòng)閱讀月活TOP20與TOP50中免費(fèi)閱讀App數(shù)量與去年同期相比均減少，免費(fèi)閱讀爭(zhēng)奪用戶進(jìn)入瓶頸期；而TOP20中冒尖的6款A(yù)pp，背后均有一定的資本或流量支撐。
中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶分析
性別年齡：95后男青年偏愛(ài)移動(dòng)閱讀
移動(dòng)閱讀用戶男性占比接近六成；25-34歲用戶為主要群體，占比為44.2%，18-24歲用戶偏好度最高，占比為19.8%。
教育收入：學(xué)歷收入呈兩極分化
教育來(lái)看，?？茖W(xué)歷用戶占比最高，為41.1%，?？茖W(xué)歷與碩士及以上學(xué)歷用戶偏好明顯；收入來(lái)看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度較高。
職業(yè)分布：企業(yè)白領(lǐng)和自由職業(yè)者愛(ài)移動(dòng)閱讀
移動(dòng)閱讀用戶白領(lǐng)占比最高，為44.2%，在讀學(xué)生次之，為22.1%；偏好度最高的為白領(lǐng)和自由職業(yè)。
城市分布：發(fā)達(dá)城市用戶偏好度高
移動(dòng)閱讀下沉用戶占比超過(guò)一半，達(dá)55.7%；一線與新一線城市城市用戶更喜歡移動(dòng)閱讀，占比分別為9.4%和18.7%。
人群偏好：知識(shí)身材兩手抓
移動(dòng)閱讀用戶中，閱讀達(dá)人、健身達(dá)人和知識(shí)達(dá)人偏好度最高。
媒介偏好：文娛愛(ài)好多樣化
移動(dòng)閱讀用戶泛娛樂(lè)愛(ài)好廣泛，偏好TOP3為運(yùn)動(dòng)健康、聊天社交和拍照美化，同時(shí)也喜歡旅游、購(gòu)物、打游戲等。
